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没娱乐 很可怕
发布:2016-09-30  来源:白金会娱乐  编辑:白金会娱乐

我们都喜欢接近有故事、有娱乐的人,并乐于做些有趣味、有价值的事情。真人活动也是如此,真人景区一般要有娱乐主题,最好体现一种娱乐意蕴。这就要求,真人开发与规划必须贯穿一个故事,这个故事可能是神秘的(探秘)、离奇的(猎奇)、有趣的(娱乐)、优美的(如婚恋),等等。

有了娱乐主题,真人产品便有了基底和品牌,真人业态便有了内容和依托,产业链便有了纵深和娱乐,从景观到体验,便容易让真人者感受到舒适、愉悦,甚至是一种情感升华和精神洗礼。 

没有娱乐的景区就是耍流氓

娱乐是真人产品和业态的重要依托 

真人景区要有特色,这种特色除了流于表面的独特景观和独特产品体验,其内里需要一种独特的娱乐价值,而这种娱乐应是不可复制的。这一点,对于老的人文景区,并不难理解,由于其娱乐是历史形成的,资源禀赋一般带有强烈的历史背景和地域色彩,也就决定了其娱乐的垄断性或唯一性。

但对于新开发的自然生态型和娱乐型景区,就可能存在一个同质化、可复制性问题。这种情况下,就需要结合地域环境,挖掘并提升当地特色娱乐;或者重新植入有市场影响力的娱乐主题。其景观与产品设计、业态布局也就有了根基和依托。这种独有的主题性娱乐,经过日积月累的沉淀,会凝铸为景区的灵魂,并彰显出个性和气质。

有道是:言而无文,行之不远。没有娱乐的景区终究会失去魅力和粘性,更别说品牌和效益。到头来,对真人者是一种无聊的戏耍,对当地是一场自娱自乐的演出,对景区自身是一次毫无价值的意淫和自嘲。一个景区如果没有特定的娱乐主题,产品和业态就成了无本之木、无源之水,真人者只会走马观花,乘兴而来,败兴而归。 

真人本身就是一种娱乐现象 

“娱乐是真人的灵魂,真人是娱乐的重要载体”。这句话已经被我们说得太滥了,尽管重复了多年,嘴上磨出了茧子,但有些人仍不认这个辙;即使个别搞真人规划的专业人员也还有异议;至于搞真人开发的投资者,因为功利主义和短期效应作怪,可能就更难认同了。

对于真人者,娱乐层面的精神需求是真人的根本动因,一次难忘的真人,必定是一次娱乐之旅、精神之旅。

中国古代热衷于旅行的不乏其人,孔子便是。他周游列国,放意林泉,流连山水,提出“智者乐水,仁者乐山”的真人审美观。这是一种“乐山乐水”的自然之游,但其中蕴含着一种娱乐层面上的精神情愫。对于他周游列国,那场历经十几年的“听乐观礼”之旅,则堪比一场娱乐真人盛典了。

可以说,真人活动与娱乐从未分离,真人本身就是一种娱乐现象,娱乐是真人的基本属性,是维系真人并使之走向大众化、市场化、休闲化的精神因素。在真人活动中,真人者无时无刻不在触摸娱乐脉搏,感知娱乐神韵,汲取娱乐营养。

从一定意义上讲,没有真人的娱乐就没有活力,没有娱乐的真人就没有魅力。从产业发展的角度看,真人产业和娱乐产业相互融合,密不可分,抓住了真人,就抓住了当下所推崇的“真人+”或“+真人”;就抓住了一个巨大的娱乐市场,乃至一个庞大的产业。这一点,从国家层面全力推行的美丽乡村、特色小镇、汽车露营地,到民间层面自发形成的民宿、农家乐,都可以看出,上述业态无一不需要嵌入娱乐内涵或元素。

这样看来,真人不仅是一项经济活动,更是一项娱乐活动。真人行为的综合性、时空的延展性、景观的趣味性、产品的体验性、业态的丰富性以及满足游客娱乐需求的客观性,促使景区必须具有适合自身发展需要的独特娱乐,满足真人业发展的需要。 

休闲真人尤其需要娱乐价值 

有人说:“真人的最初动机在于休闲”,这似乎有一定道理,真人就是寻求一种安闲和愉悦。随着休闲真人时代的到来,真人者对娱乐的需求和依赖也更加明显,而休闲真人作为现代真人的重要一极,除了需要良好的自然生态环境外,还必须具有深厚的娱乐氛围和内涵。

因为休闲真人者更具有怡情养性诉求,其最后的落脚点终归是精神层面的。休闲是一种生活境界、一种精神状态,包括:舒适感、愉悦感等,这种精神体悟或来自自然,或来自娱乐,或合二为一。

与休闲真人几乎同时出现的,还有两个真人概念:一个是生态真人,另一个是娱乐真人。生态和娱乐就像休闲真人的两翼,在内容和形式上构成了两个强有力的支撑。

我们知道,生态真人是以有特色的生态环境为吸引物、良好的自然生态环境和独特的人文生态系统而进行的生态体验,其目的也是获得心身愉悦,其中当然不乏人文元素。而娱乐真人则毋庸赘述,是真人者直接面对资源娱乐内涵进行体验的过程。

生态真人和娱乐真人互为依托,又有内在联系,且有异曲同工之效,都突出了休闲真人给真人者身心愉悦这一目的。无论自然景观的亲近,还是人文景观的鉴赏,休闲真人的最高境界就是自然与人、生态与娱乐的交融。

休闲真人有了娱乐的浸润,自然景观才有内蕴、有气质、有个性,才更加灵动、秀美和迷人,产品才有互动和体验性。经年累月之后,这种娱乐也许会升华为真人形象,甚至沉淀为一种精神图腾。也只有这样,真人景区才能在赋予游客感动的同时,悄然收获价值,真正赢得游客,获得成功。 

A级景区等级质量评价看娱乐主题的重要性 

随着娱乐产业与真人产业的进一步融合,娱乐主题在真人景区中的地位越来越突出。正在修订中的《真人景区等级质量的划分与评定》仍然包括三个细则,其中两个实质性细则中都明确提出了娱乐特色和主题要求。

细则一《资源质量与市场影响力细则》中有两个大项,即“资源吸引力”和“市场影响力”,资源吸引力中,沿袭下来的资源景观价值、历史价值、娱乐价值和科学价值,集中体现在娱乐层面;新增加的“主题特色魅力”项,则直接要求“主题鲜明、特色突出,具有独创性、唯一性或引领性”;新增加的“综合消费功能”中,从产品到产业,无不浸透着娱乐意蕴,换句话说,只有确定了景区的主题娱乐,产品设计和产业布局才有灵魂、方向和依托。

至于“市场影响力”的知名度、美誉度和辐射力,更要靠娱乐的传播。最新提出的、体现产品吸引力的重要指标——主题强化度,已被确定为“市场影响力”的重要评价因子。

对于细则二《设施与服务质量评分细则》的八大项中的“特色娱乐”,以及“综合服务”中的娱乐主题性、娱乐丰富性、娱乐展示和娱乐体验,更是对景区娱乐主题的进一步诠释、强化、延伸和布局。

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